Bayern na navijačima zaradi da može kupiti Ronalda i Falcaa svake godine!

Na navijačkim rekvizitima klubovi nogometne Bundeslige godišnje zarade oko 170 milijuna eura. Ponuda je šarolika: ima i odjeće za bebe, alkoholnih napitaka, a naravno i – šalova. Žene kupuju bikinije i lak za nokte.

Podaci su svježi. Bundesligaški klubovi ostvaruju godišnji promet iznad dvije milijarde eura. To je novi rekord! Samo od prodaje ulaznica u blagajne se slije 440 milijuna eura. Ali, pravi navijači naravno neće kupiti samo ulaznicu za utakmicu svog omiljenoga kluba. Oni će posegnuti još dublje u novčanik. Od prodaje rekvizita klubovi zarade 170 milijuna eura, podaci
su sa kojima barata Deutsche Welle.

Paleta proizvoda u izlozima je šarolika. Šal za 30 eura? Ili ipak kupaći ogrtač za 120 eura? Pred takvim se odlukama nalaze fanovi Bayerna i Borussije iz Dortmunda. Bavarci su uzori konkurenciji i kad se radi o prodaji navijačkih rekvizita, na njima rekordni prvak Bundeslige godišnje zaradi 57 milijuna eura.

Ali i Dortmund napreduje – posebice nakon što je klub dva puta zaredom osvojio titulu nacionalnog prvaka. Borussia, Bayernov protivnik u finalu Lige prvaka, na navijačima utrži 30 milijuna eura. To je deset milijuna više nego prije godinu dana, izračunao je direktor klupskog marketinga Carsten Kramer.


Jan Wieseke, profesor marketinga na Sveučilištu u Bochumu, ne čudi se tim podacima. On zna da je nogomet u Njemačkoj u uzletu. Popularnost igrača i klubova raste. “Ljudi su spremni izdvojiti i pozamašne svote za svoju nogometnu ljubav. Pripadnost nekom klubu ima veliku simboličnu vrijednosti”, kaže on.

Vjernost Borussiji iz Dortmunda navijači mogu dokazivati i svako jutro u vlastitom domu. Na primjer uz pomoć tostera, cijena 30 eura, koji “gravira” klupski grb na bijeli kruh. Taj se uređaj odlično prodaje. A uz toster za doručak fanovi mogu koristiti i prigodne zdjelice, šalice itd. I kućni ljubimci mogu “navijati” za Borussiju, u ponudi je naravno i zdjelica za hranu za pse i mačke.

Borussia prodaje čak i – Borussijin senf. To je logično, obvezna kobasica sa senfom (i pivo) su standardni gurmanski atributi prosječnog navijača u Bundesligi. I kako doznajemo, ljudima se sviđa taj senf.

Bundesligaški su klubovi posljednjih godina “otkrili” i novu potrošačku skupinu na kojoj se može dobro zaraditi. To su žene.

26% navijačkih rekvizita kupuju upravo navijačice. U relativno kratkom roku broj ženskih posjetitelja prvoligaških stadiona se udvostručio na oko 14 milijuna po sezoni. Zato Schalke 04 nudi i lak za nokte, a minhenski Bayern u ponudi ima crveni bikini.

U ponudi ima ponešto za svakoga. I za sve navijačke slojeve. Tradicionalisti kupuju i dalje šalove i kape, poslovni ljudi vole svilene kravate s decentnim klupskim obilježjima. A najmanji navijači u maminom krilu cuclaju dude s grbom kluba u kojem su, a da to ni ne znaju, članovi od dana svog